關燈
得知互動 門戶 資訊 查看內容
0

疲于生產內容?你該試試欄目化運營

摘要: 2016-10-13來源:微互動 ID:wihudong 作者:趙涵分類:新鮮干貨 在很多人看來,運營一個訂閱號,就是每天搬各種文章,套框架,洗觀點,或者甚至原封不動地ctrl c,ctrl v,這樣的運營者,也叫CV ...

疲于生產內容?你該試試欄目化運營

 

在很多人看來,運營一個訂閱號,就是每天搬各種文章,套框架,洗觀點,或者甚至原封不動地ctrl c,ctrl v,這樣的運營者,也叫CV工程師。他們每天疲于奔命尋找各種內容,陷入了日常推送的怪圈,完全沒有精力和時間來提升自己。

今天二師兄要講的,就是一個事半功倍的公眾號日常運營套路:欄目運營,是把內容劃分成幾大板塊,并且為每個板塊設計定位,推送時間和頻率。

一、欄目運營的好處

1、對于運營者來說:

好的欄目運營,可以讓運營者有計劃,有套路地生產內容,很大程度上減少了選題的難度,解放更多精力去生產優質內容或策劃活動。

2、對于讀者來說:

好的欄目運營,可以給讀者正確的預期,讓讀者一眼就找到自己會感興趣的內容,減少他們的決策成本,優化閱讀體驗,從而對公眾號產生更強的認同感。

舉個例子:人民日報的文章,每個標題前面都會有一個用【】擴起來的標簽,分了【提醒】、【健康】、【薦讀】、【夜讀】等,就是一個很好的欄目運營案例。

疲于生產內容?你該試試欄目化運營

二、如何做欄目運營

那么對于運營者,到底應該如何照搬這種套路呢?分三步:

第一步:從用戶出發,看他們想看什么

常見的內容大概可以分為以下幾類:

資訊類:新聞、八卦、訪談、通知

技能類:干貨、經驗、案例

情感類:抒情、搞笑、詫異、驚恐

如果你已經運營了有一段時間了,那么根據閱讀和轉發量的高低,你一定可以判斷出用戶喜歡哪一類的內容。

如果你還不知道,沒關系,告訴你怎么找:

微博知乎豆瓣,搜索行業關鍵詞,看他們在聊什么,微博大V,知乎搜話題,豆瓣搜小組,里面沉淀著太多內容了。

關注行業大號,看他們平時都愛發些什么,哪些閱讀量高。去問同行,問用戶,他們喜歡看什么,讓他們推薦一些自己喜歡的文章給你

去找行業領域的論壇,比如互聯網的找虎嗅,36kr;健康領域的找丁香園、春雨醫生;搞笑領域的去找最右、冷笑話等等;母嬰類的找寶寶樹、媽媽網…這是行業信息最集中的地方,立馬孕育著無數的行業話題。

第二步,從公眾號出發,看你能寫什么

通過上一步,你已經知道了用戶喜歡看什么,喜歡傳播什么,接下來,就要看自身,適合生產哪方面的內容,比如:

資訊類:報行業新聞、追相關熱點

動態類:領導干嘛了,公司干嘛了,又成交了多少之類的

活動類:抽獎啦,打折啦,轉發送獎品啦…

PGC:運營團隊原創的行業相關內容,比如二師兄寫這篇原創文章就是。

UGC:你的用戶自己也會產生一些內容,比如組建社群,聊一個話題,聊天記錄整理出來就可以作為一篇文章。

第三步:把你能生產的內容進行包裝

確定了以上內容之后,你需要進行系統的梳理,分成欄目,并且安排合適的推送時間、頻率和推送位置(頭條還是第二條),并根據閱讀量的反饋及時做調整。

推送時間:一般是指周幾。比如我們通過長時間的觀察,發現周五閱讀量都低,大家心不在焉不愛看內容。所以周五我們會放一些話題欄目,像“一句話證明你是新媒體人”這些。而周一,我們大多會放行業動態,熱點事件分析,周三周四閱讀量最高,我們會放原創的新媒體運營技巧。

推送頻率:還是上面的例子,我每天都放話題,這就變成聊天室了,要是每天發行業資訊,那就跟i黑馬這些撞上了。熱點可遇不可求,行業事件兩周總結一次就好,而原創技巧,則必須保證每周兩次。作為一個運營者,不能為了推送而推送,孰輕孰重要分清。

推送位置:有些東西雖然有必要發,但沒必要放頭條。

舉個例子:公司新聞,除了領導想看自己被拍的帥不曬,其他沒人愛看。這種就建議以【動態】欄目,放在此條,既滿足了領導要求,又不傷讀者的心。另外如果你的領導老愛出去亮相,每次都要發稿,沒關系,屯起來,周五給他上合集。

三、你還應該知道哪些

1、屯稿

屯稿就是提前寫好很多篇文章,以應對某天無內容可發,或者有活動或者生病導致沒辦法寫文章的情況。

一個日更的公眾號,應該隨時在后臺保持3篇以上的屯稿,以應對不時之需。

2、 與讀者互動

欄目化的運營,可以把你與那些傳媒類型的號區分開,是個性化的體現。而與讀者互動,是一個公眾號個性化運營的關鍵。堅持回復后臺消息、留言消息。

3、 相關內容導讀和頁面模板

欄目化運營還有一個好處,就是很容易針對一個點積累大量文章。積累到一定數量的優質文章之后,你就可以考慮在文章后面加入相關內容的鏈接,引導讀者看更多,并最終轉化成你的粉絲。

疲于生產內容?你該試試欄目化運營

頁面模板也有同樣的作用,可以把某個欄目的精彩文章像微網站一樣匯總起來,用戶點擊自定義菜單,就可以看到你的一系列集錦。

疲于生產內容?你該試試欄目化運營

本文鏈接: http://www.yixieshi.com/60229.html (轉載請保留)


鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋

說點什么...

已有0條評論

最新評論...

本文作者
2016-10-29 15:50
  • 0
    粉絲
  • 3865
    閱讀
  • 0
    回復

關注武漢匯

掃描關注,了解最新優品

聯系人:葉先生/dd>
Q Q:956130084
EMAIL:[email protected]
地址:中國·武漢
熱門評論
排行榜

關注我們:微信訂閱號

官方微信

APP下載

全國服務QQ:

956130084

公司地址:中國·武漢

運營中心:武漢

Email:[email protected]

Copyright   ©2015-2022  技術交流論壇|互聯網技術交流平臺Powered by©得知網絡技術支持:     ( 鄂ICP備15006301號-5 )
幸运28最快开奖结果